HomeContent marketing

Hướng dẫn landing page cho người mới: Landing page là gì?

Like Tweet Pin it Share Share Email

a2hosting_vps

Khi bạn tham gia vào thế giới tiếp thị online, chắc chắn có rất nhiều thuât ngữ làm bạn bối rối. Bạn nghe thấy mọi người thường xuyên nói về chúng.

Nhưng bạn hoàn toàn không hiểu chính xác nó là thứ gì hay liệu nó có tác dụng gì với doanh nghiệp online của bạn.

Landing page là một thuật ngữ như vậy.

Từ này đang được dân tiếp thị dùng khá thường xuyên. Thực tế nó đang rất nhiều doanh nghiệp và chủ các website sử dụng.

Nhưng chính xác landing page là gì? Khi nào bạn nên sử dụng nó? Liệu bạn có cần landing page hay không? Nếu cần, thì cách tạo landing page như thế nào?

Nếu bạn đang có những thắc mắc như vậy thì bài viết này dành cho bạn.

Chính xác landing page là gì?

Một landing page là một trang nhắm tới một khách hàng chính xác với một mục đích chuyển đổi cụ thể.

Đầu tiên chúng ta cùng tìm hiểu đích chuyển đổi cụ thể là cái gì?

Chuyển đổi hoặc rời đi

Bên dưới là hình ảnh thiết kế đặc trưng của một trang web bình thường và landing page:

landing page là gì

Như bạn thấy một trang bình thường, có rất nhiều thứ làm người dùng phân tâm hay sao lãng. Nó cũng có nhiều call to action (CTA). Ví dụ khách ghé thăm trang web của bạn, họ có thể chia sẻ trang web và bài viết trên mạng xã hội, đăng ký email, đọc bài viết…

Đó chính là điều mà mọi người muốn khi đến trang web của bạn: duyệt và lang thang mọi ngõ ngách của website.

Nhưng có những lúc bạn không muốn khách đi "lung tung" trong website của bạn. Bạn muốn họ tập trung vào một thứ và duy nhất một thứ. Đó chính là lúc landing page xuất hiện.

Trên landing page không có thứ gì làm cho người dùng phân tâm. Họ chỉ thực hiện hai hành động: chuyển đổi hoặc rời đi.

Bạn đang thắc mắc chuyển đổi là gì đúng không?

Xác định chuyển đổi chính là thứ đầu tiên bạn cần tính đến khi tạo một landing page.

Đích chuyển đổi ở đây thực ra là hành động mà khách ghé thăm thực hiện.

Đa phần nó sẽ rơi vào trường hợp sau:

  • Cung cấp cho bạn địa chỉ email (đăng ký)
  • Mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn (mua hàng)
  • Liên lạc với bạn (gọi điện cho bạn hoặc đặt một cuộc hẹn)

Khi tạo một landing page bạn cần xác định mục đích chuyển đổi của landing page là gì. Sau đó bạn tập trung tất cả nỗ lực để làm cho nhiều người thực hiện chuyển đổi. Ví dụ chạy quảng cáo để kéo traffic về landing page. 

Như vậy khi mọi người thực hiện một hành động (đăng ký email, mua hàng, lập một cuộc hẹn…), họ đã “chuyển đổi”.

Một trang cho một khách hàng chính xác

Như trong phần định nghĩa của landing page, chúng ta nói rằng landing page được tạo ra để nhắm tới một khách hàng chính xác.

Cho dù đích chuyển đổi của bạn là gì thì landing page phải hướng tới một khách hàng cụ thể.

Giả sử bạn đang có ý định tặng một khóa học video miễn phí “Cách để có cơ thể cường tráng mà không cần đi phòng tập Gym” để đổi lấy địa chỉ email trên landing page của bạn.

Khóa học của bạn có thể giúp những người nhóm người khác nhau:

  • Những người bố không có thời gian đi tới phòng tập GYM
  • Những doanh nhân thường xuyên ở khách sạn
  • Những gã mập mạp không dám đối diện ánh nhìn thương hại của những gã vạm vỡ ở phòng gym

Bạn cần có cách tiếp cận riêng để thuyết phục những người khác nhau đăng ký khóa học miễn phí của bạn.

Một landing page cho phép bạn làm chỉ một thứ: nói chuyện với nhóm khách hàng cụ thể và bỏ qua phần còn lại.

Nhớ rằng:

Hãy xác định khách hàng cụ thể mà landing page đang nhắm tới để cho chuyển đổi tốt nhất.

Liệu bạn có cần landing page cho doanh nghiệp của bạn?

Nếu bạn cần thành công, bạn cần tới landing page.

Landing page đã chứng tỏ sự thành công của mình trong việc thực hiện chuyển đổi cụ thể.

Nếu bạn muốn tăng doanh số bán hàng cho một sản phẩm chủ lực, landing page là thứ giúp bạn thực hiện mục tiêu đó. Bởi vì landing page được thiết kế để hướng tới sự chuyển đổi. Và nó làm rất giỏi nhiệm vụ đó.

Đó là lý do vì sao bây giờ nhà nhà người người sử dụng landing page.

Một vài ví dụ landing page

Đăng ký email

Đây có lẽ là đích chuyển đổi phổ biến nhất của landing page.

Mọi người thường hay gọi landing page loại này bằng một vài thuật ngữ sau: lead generation page, squeze page hay sign-up page. Mình giữ lại thuật ngữ tiếng anh cho bạn dễ tìm kiếm. 

Những thuật này đều có ý nghĩa giống nhau, ám chỉ landing page lấy đăng ký email làm mục đích chuyển đổi.

Ví dụ, trang AdEspresso tạo một landing đăng ký email để cung cấp ebook miễn phí cho khách ghé thăm

landing page là gì 1

Mua hàng

Ở đây chúng ta cần phân biệt sales page và landing page có mục đích chuyển đổi là mua hàng.

Về bản chất, landing page kiểu này cũng là một loại sales page. Nhưng đây là kiểu sales page đặc biệt vì nó chỉ có một mục đích chuyển đổi cụ thể. Người dùng một là mua hàng hoặc rời đi.

Trong khi sales page khác thì không tập trung 100% vào việc mua hàng. Bạn sẽ có mục menu, nút mạng xã mạng hội và nhiều mục linh tinh để khách hàng chọn. Những sales page như thế này không phải là landing page.

Chúng ta cùng xem landing page bán công cụ Niche Reaper. Người dùng ghé thăm trang này chỉ có 2 lựa chọn hoặc click vào nút mua hàng hoặc click nút back để rời đi.

landing page là gì 2

Khi nào bạn nên sử dụng Landing Page

Trong video bên dưới, ThriveThemes có giới thiệu cho bạn những kiểu landing page mà một doanh nghiệp online có thể tạo ra.

Nếu bạn mới ThriveThemes mình xin giới thiệu ngắn gọn một chút. ThriveThemes là một trong những nhà cung cấp theme/plugin trả phí hàng đầu hiện giờ.

So với các nhà cung cấp khác, thế mạnh của ThriveThemes chính là tập trung vào chuyển đổi. Cụ thể những sản phẩm của hãng rất phù hợp cho dân marketer giúp họ tối ưu hóa chuyển đổi cho website. Sở hữu theme/plugin ở đây bạn đã có trong tay công cụ tốt nhất cho marketing online.

Quay trở lại chủ đề khi nào bạn cần một landing page, đây là một vài trường hợp bạn cần một landing page:

Khi bạn kéo traffic trả phí

Kéo traffic trả phí (ví dụ chạy quảng cáo Google Adwords, Facebook Ads) về một trang web chung chung chẳng khác gì ném tiền qua cửa sổ. Bạn nên kéo traffic kiểu này về một trang landing page sẽ cho chuyển đổi tốt hơn.

Khi bạn tổ chức sự kiện hoặc webinar

Tạo một trang landing page có tất cả thông tin cần thiết xung quanh sự kiện hoặc webinar với hành động duy nhất: đặt chỗ.

Khi bạn tặng sách ebook miễn phí, video khóa học, hướng dẫn…

Có một trang landing page riêng để thu thập email. Lúc này bạn có thể kéo traffic từ tất cả các nguồn (mạng xã hội, quảng cáo…). Chắc chắn bạn sẽ có tỷ lệ đăng ký email cao.

Trước khi mở một sản phẩm hoặc dịch vụ mới.

Tạo một landing page để cung cấp thêm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ. Landing page cũng có thể thực hiện bán trước sản phẩm với một mức giá hấp dẫn trong khoảng thời gian trước khi sản phẩm chính thức xuất hiện.

Cách xây dựng Landing Page nhanh chóng và dễ dàng

Khi nói về công cụ tạo Landing Page, mình nghĩ plugin Thrive Landing Pages là công cụ tốt nhất trên thị trường. Mọi người thường hay thắc về giá của plugin sao lại cao như vậy.

Nhưng thật sự nếu bạn cần landing page, plugin rất đáng đồng tiền bát gạo. Thực tế khi bạn mua plugin này bạn đã có trong tay 3 plugin khác nhau đóng gói thành một plugin: Landing Page, Content Builder và Thrive Lightbox.

Mình sẽ đề cập sâu hơn về những plugin này trong bài viết khác. ​

Riêng về tính năng landing page, điểm mạnh của plugin này nằm ở kho template khổng lồ với trên 150 landing page được thiết kế sẵn cho bạn sử dụng. Bạn chỉ cần import vào và sửa nội dung là có được một trang landing page chuyên nghiệp.

Bên cạnh đó, plugin Landing Page của Thrive Themes rất nhẹ không ảnh hưởng tới tốc độ tải trang. Toàn bộ chỉnh sửa đều diễn ra trên front end giúp bạn nhìn thấy ngay giao diện của Landing Page như thế nào mà không cần chuyển đổi giữa backend và frontend.

Để tạo một landing page sử dụng template có sẵn của plugin Thrive Landing Page khá đơn giản.

Đầu tiên bạn cần tạo page mới

Sau đó bạn click vào nút Edit with Thrive Content Builder. Điều này sẽ mở ra một trang cho phép bạn chỉnh sửa Landing Page trên front-end.

landing page là gì 3

Ở Panel bên phải bạn click hộp xổ xuống ở phần Thrive Landing Pages và chọn Choosing Landing page…

landing page là gì 4

Bây giờ bạn sẽ nhìn thấy 3 tab:

landing page là gì 5

Default Landing Pages: đây là những landing page đóng gói sẵn khi bạn mua plugin

Custom Landing Pages: đây là những landing page tùy biến sau khi bạn sửa và save lại thành template

Thrive Template Cloud: đây là những mẫu template mà Thrive Themes bổ sung định kỳ. Bạn chỉ cần chọn template bạn muốn, nó sẽ được tải về để cho bạn sử dụng.

Số lượng template cũng khá nhiều do vậy bạn nên sử dụng bộ lọc để nhanh chóng tìm ra landing page bạn cần. 

Ngay khi bạn chọn được template ưng ý, click vào nút Loading Landing Page. Bây giờ bạn chỉ cần chỉnh sửa lại theo ý muốn cá nhân sử dụng công cụ Thrive Content Builder. 

Tạo Landing Pages đơn giản chỉ thế thôi.

Lời kết

Landing Page là công cụ hiệu quả trong việc tăng tỷ lệ chuyển đổi. Thành công của nó đã chứng minh trong thực tế.

Tự bạn chắc cảm thấy điều này khi bắt gặp nhiều landing pages trong lúc duyệt web hoặc vào các trang mạng xã hội.

Giờ đây, sau khi đọc xong bài viết này bạn đã hình dung ra landing page là cái gì rồi đúng không? Thêm vào đó, bạn cũng biết được khi nào bạn cần tạo landing page cho doanh nghiệp online của bạn. 

Còn nói về tạo landing page nhanh chóng, plugin  Thrive Landing Pages là plugin bạn nên tham khảo. 

Bạn có đang sử dụng landing pages không? Hãy chia sẻ quan điểm cũng như công cụ tạo landing page yêu thích của bạn ở phần comment bên dưới?

icon made by http://www.flaticon.com/authors/icon-monk from ww.flaticon.com

signature

Học Online Content Marketing - Hiểu Content Marketing để làm marketing hiệu quả hơn

kyna content marketing 580x400
  • Tăng khả năng sáng tạo và vận dụng tối đa content: Website, Landing Page, SEO, blog, Socia Media, Facebook Ads, PR, Infographic, Video, Ebook
  • Hiểu rõ bản chất Content Marketing và ứng dụng: gia tăng cơ hội tiếp cận khách hàng
  • Xác định đúng công chúng mục tiêu: xây dựng Content Strategy thu hút
  • Thành thạo vận dụng sơ đồ tâm lý và hành vi khách hàng trong nghệ thuật viết. 
  • Đánh giá được hiệu quả thông qua các công cụ đo lường Google Analytics, Social Listening. 

Trọn bộ 5 khóa học online marketing: 

  • Tổng quan về content marketing (450.000 đồng/khóa). Xem chi tiết. 
  • Xây dựng nội dung và viết liên kết quảng cáo Facebook (500.000 đồng/khóa). Xem chi tiết
  • Xây dựng nội dung website trong 3 ngày (500.000 đồng/khóa). Xem chi tiết.
  • Kỹ năng viết bài PR (250.000 đồng/khóa). Xem chi tiết. 
  • Lên kịch bản video marketing và video bán hàng (300.000 đồng/khóa).Xem chi tiết. 

Khóa học WordPress tốt nhất cho BEGINNER

Bình luận (0)

Trả lời

Mình rất vui khi bạn đã quyết định để lại comment. Chú ý tất cả comment đều được kiểm duyệt cẩn thận nên đừng cố spam hoặc quảng cáo. Hãy dùng tên của bạn khi comment, không sử dụng keyword trong ô Name. Xin cảm ơn.

Địa chỉ email của bạn sẽ không được tiết lộ Trường đánh dấu * là bắt buộc

Share This
Kyna đồng giá nhiều khóa học chỉ từ 199k. Click để xem chi tiết
Scroll Up